這幾年來，整體環境上隨著普遍對于搜索流量的不重視，以及快排的橫行，鮮有人關注過正規SEO操作模式了。

其實這也不奇怪，因為百度搜索機制的復雜性，過去歷來就只有行業最頭部的一些人，能夠比較穩定的做出流量的增長；而大部分時候，SEO人員都是耗費各種資源折騰許久——最終一看流量趨勢，什么動靜都沒有。而快排（100%都是刷點擊），至少有時確實效果顯著，確實比起那些瞎折騰的要強得太多了。

黑帽

這里先聊聊一個有意思的話題，刷點擊為什么會有效？

有趣的是，據我所知哪怕一手掌握刷點擊技術的公司，其中絕大多數也完全不知道刷點擊能提高排名的根本原因。

對于刷點擊能夠提高排名，一個最簡單的解釋是這樣的：百度覺得用戶會點擊更多的搜索結果，是更好的搜索結果。

網頁的點擊率，這確實是一個排序因素。我過往的項目經驗里面有很多佐證，其中一個比較典型的是做過一個AB測試，發現在<title>里面單單加入黑框，也能提高那些網頁大約5%的流量。

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改為：【可樂雞翅的做法】可樂雞翅的家常做法 - XX美食網

(update: 想起來這個例子有點問題，提升的5%流量里面，一定有一部分是點擊率的提升所直接帶來的訪問增量。單獨看這一個例子，不一定是點擊率使得排名提升，才帶來的最終流量增量。篇幅所限無法展開許多例子，只能粗暴的直接給個結論：根據其它一些數據，能肯定提高點擊率確實是可以直接使排名提升的）

但是，單單通過提高點擊率來提高排名，效果終究是有限的，很難得到流量的幾倍漲幅。

原因很簡單：用戶只是更多的點擊某一個搜索結果，并不代表這個搜索結果一定是優質的。比如我們日常到百度去搜索一部影片，點開了某個網頁之后，可能它上面并沒有真實可播放的資源，或者播放特別卡頓，這時，我們很可能會選擇關閉這個網頁，重回百度的搜索結果頁，去尋找下一個網站。

這里就是關鍵所在：在打開某一個搜索結果之后，是否存在有關閉這個頁面，回到百度再打開下一個搜索結果的行為，可以遠遠比「點擊率」更為直觀的體現網頁是否滿足了用戶的需求。

如果用戶在打開某個網頁之后，就結束了整個搜索流程，那么這就是百度看來大概率上最理想的情況，在百度內部被稱為「滿意點擊」。

由于滿意點擊可以非常直觀的體現這個網頁是否是用戶所喜歡的，因此，這是一個非常特殊的排序因素，它可以覆蓋其它任何一切的包括文本相關性、內鏈外鏈權威性等等的排序因素，因為其它所有排序因素不過是「猜」這個網頁是否會被用戶喜歡，只有這個排序因素是最終「證明」用戶是否喜歡這頁面的。這也是百度始終沒法徹底消滅快排的原因——百度太過于依賴滿意點擊了（也挺合理的），不可能砍掉這個排序規則。

那些刷點擊的人，只不過在他們用程序去模擬刷點擊的時候，反正不會去順帶點一下其他搜索結果，從而剛好提高了頁面的滿意點擊進而使得排名提升罷了。

也就是某種程度上來說，這幾年快排的繁榮，不是因為他們解決了什么根本技術問題，而僅僅是建立在一個「湊巧」上面。

有人可能會想，知道滿意點擊這般的根本原理有什么用呢？要快速提升起來還不是得刷點擊？那就大錯特錯了。哪怕一定要走快速提升的作弊路子，在一些情況下也有比刷點擊來得更好得多的辦法。

記得百度站長平臺，之前有出過公告說打擊「后退劫持」么？后退劫持，簡單來說就是當用戶點擊瀏覽器的后退按鈕的時候，是它無法正常工作，從而不會回退到原先百度的搜索結果頁面上面去。

不會回退到百度的搜索結果頁面？

這在百度看來不就是一次滿意點擊嘛！

實際上，只需要給網站上線一個后退劫持的JavaScript，無需給網站做其它任何修改，也無需刷任何點擊，就能把流量快速翻很多倍。而且區別于刷點擊的地方在于，這樣的操作手段毫無成本，而且在無論多大體量的網站上面都能用。

有時，真正好用的辦法，可能比想象中簡單十倍百倍。

白帽

說了一些黑帽操作，再回過來說說白帽操作。畢竟我好歹是正規軍出身，正規操作方向上的研究還是遠遠多于作弊方向上的探索的。只不過這年頭，大部分人都已經覺得正規操作是做不出什么效果的，于是才把些看上去更有趣的黑帽東西放在前面，想著或許更吸引眼球罷了。

當然，我可以從底層的搜索機制開始一步步來解釋「為什么正規操作的效果也可以非常顯著」，但倘若這樣子，文章看起來就太過于生澀了。

因為我自己有運作一個類似愛站這樣性質的排名數據庫（我研究體系里面的冰山一角），所以可以很方便且全面的找到全網排名最好的網站。稍微貼出幾個排名頂尖行列的白帽為主的站出來，讀者可以借此見識下正規操作方向能做到多么強勢（但還遠沒觸及上限）

具體說來復雜，但可以先主要關注下愛站上面體現的「第一頁」詞數的比例。通常大多數站都是10%+，偶爾有些優秀網站能達到20%+，但這些網站都達到了高得多的程度。

「第一頁」詞數比例高的站其實不少，但現在的大環境下，其中絕大多數是刷點擊刷出來的。如何鑒別一個網站是否有刷點擊？方法有很多。有一個我很多年前探索出來，而且實踐發現最通用的方法是：稍微改變一下搜索詞。

前面的幾個網站都是盈利能力相對比較差的類型，它們本身就不太可能刷點擊，成本覆蓋不了。進一步的，可以看下它們在愛站上面有排名的詞，稍微拿幾個到百度去搜索一下。

比方說「向往的生活第一季」這個詞，先搜索一下，那個網站「五五影院」排名第一。

然后再改為搜索像是「向往的生活第一季 向往的生活第一季」這樣一個詞，排名如果還是第一，或者差距不大，這個詞就很可能沒有刷過點擊；反過來，如果搜第二個詞的時候排名遠遠的比之前差，這個詞就比較可能刷過點擊。

就像前面那幾個發出來供讀者參考的網站，有點經驗的一看便知，哪怕拼命刷點擊往往也不過這般效果（何況現在還沒人能刷移動端，都只能靠PC端勉強帶動）。

若要針對個別詞的排名要專門去保證，我確實沒了解到過比刷點擊更為省事管用的辦法；但如果是有一定規模的網站要進一步提升整體流量，正規操作無論在效果、周期上面，往往都是優于刷點擊的。

我以前提升流量，還主要按比例來計的，比如說預計提升個30%、50%之類的；而現在，往往是按倍來計的，提升起來動輒三倍五倍。

聽上去或許比較夸張，為什么能提升這么多？根本上來說，是因為我的研究水平領先了行業不止十年。

10、11年的時候，那個還在說著到底是內容為王還是外鏈為王的年代，我已經翻遍了各種搜索引擎原理書籍。

13、14年左右，國平（光年論壇）提倡的數據分析總算開始逐漸進入行業認知，開始有不少人會嘗試去分析網站日志了；15、16年左右，夜息（ITSEO）提倡的技術手段也逐漸進入行業認知，開始有不少人去學習Python。但國平、夜息以及我這些當時在最一線搞SEO流量的人，早在12年左右時候就已經把這些東西放進工作日常了。

這兩年，行業里面出現了不少打著研究搜索原理旗號的人，倡導研究百度專利，還出現了諸如摩天樓這種打著TF-IDF算法旗號的SEO工具。而許多人卻不知，像摩天樓這樣的工具，其中相對最領先的功能當屬相關詞推薦，其余功能在國外工具里面非常早就有類似的了，而相關詞推薦這個功能和國外早在12年盛行的LDA工具如出一轍，比起國外大環境只落后了8年有余。此外，百度專利盡管有不少用處，但其實14年左右行業小圈子里面就開始研究這些東西了，行業整體至少落后了五六年。

毫不夸張的說，在最近五年左右我所研究的東西，行業絕大部分人連邊都沒摸到過。之所以我前面可以沒什么顧慮的發一些頂尖的網站出來，是因為發出來，恐怕也不會有多少人看得明白。

那么，如何掌握更多SEO手段呢？其實已經說得挺清楚了，就是走一遍我之前走過的路子：看搜索引擎原理書和百度專利、學一門程序語言、學數據分析、多研究排名案例。

前面那幾個網站之所以排名頂尖，不是因為操作它的人足夠了解SEO，而是因為幸存者偏差。他們剛好因為其它的各式原因做了一些重要操作，得到了排名的提升，卻很可能不自知。

為什么我可以這么斷言？而且為什么我前面可以斷言行業里面絕大部分人，連我這些年的研究的邊都沒有摸到過？是因為我過于自信嗎？

不是的。作為一個常年從事搜索引擎這種程序機制研究的人，前提條件就是足夠的客觀理性，應該避免任何的主觀判斷——假如沒有嚴密的邏輯支撐，那么任何的觀點都很可能是立不住腳的。

那么這里的邏輯是什么呢？

假如A這個人一共掌握了20個切實有效的，可以顯著提高流量的操作；

這時，換做另一個研究水平相當的人稱為B，也掌握了20種可以很有效提高排名的操作，但因為B的探索方向不同，他掌握的20種操作并不完全是A掌握的那些。

要知道，A和B研究的都是百度這同一個東西的規則，所以他們的探索方向再怎么差異，那也是有限的。如果說，A和B掌握的操作里面，只有10個是處于其交集的，還勉強存在這可能性。但如果說A和B掌握的操作里面，只有2個是一樣的，其余兩個人各自研究到18個互不相同的操作，這般的可能性就極其低了。

因為前面的道理：僅當我看到一個網站的頁面上，存在至少一半的我所掌握的很有效的操作，操作這個網站的SEO人員，他的整體水平才有可能是和我處于同一量級上面的。

這樣的道理，又加上我這兒有掌握全網排名數據的關系（愛站和5118這樣的網站能提供的畢竟是已經處理過的數據，會丟失部分關鍵信息，所以還不及看原始數據那么理想），全網排名好的大中型網站全部看過一遍，因此可以得到一個客觀的推論：

很可能沒有任何一個大中型網站的SEO操作者，是和我的水平處于同一量級上面的。

根據邏輯主要例外只有一種：存在可能有和我水平相當乃至比我遠遠更強的人，但從來不把網站做到稍微大一些的規模。畢竟哪怕我服務器里面存著全網排名數據，我人工也確實沒法把數以萬計的小網站給逐一的看過去。