Google演算法排名因素-影響SEO排名的因素周期表
Google 搜尋引擎演算法有超過200 項的SEO 因素所組成，每周、每月、每季、每年Googel 都會調整每個因素的權重比例，也可能會新增或移除。而國外的SEO 網站Seach Engine Land在每兩年都會制作一份由他們研究所得出的SEO 周期元素表，讓所有的人都能了解最新Google SEO 演算法，究竟有哪調整與變動，得到最新的SEO 排名因素。
在今年最新的SEO 排名因素當中，周期表大致上分為三大部分：
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站內排名因素：包含了HTML 程式碼、結構化資料、網站載入速度、SSL 憑證。
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站外排名因素：包含了反向鏈接、社群媒體信號。
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內容品質：包含了垃圾外部鏈接、重復內容、低品質文章。
在今年最新的SEO 排名因素當中，因素周期表有別于以往的三大方向，改成了由六個大分類，每個分類都區分的更加詳細：
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內容：包含了內容品質、關鍵字研究、目標關鍵字、新鮮的內容、內容多樣性、解答問題、深度內容。
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架構：包含了易于搜尋引擎爬蟲抓取、行動裝置優化、重復內容、網站速度、HTTPS、網址結構。
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HTML：包含了標題、敘述、Schema、H1 標簽、AMP 格式。
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信任：包含了權威性、參與度、聲望。
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鏈接：包含了來源網站價值、錨文字、反向鏈接數量。
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使用者：包含了搜尋來源國家、本地搜尋者、使用者體驗、重復造訪、使用者意圖。
此外，今年的SEO 排名因素周期表還新增了一個負面的因素分類，以及一個創新的搜尋因素：
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負面因素：包含了詐欺頁面、詐騙鏈接與垃圾內容、關鍵字堆砌、隱藏文字、盜竊內容、侵入性廣告。
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創新因素：包含了語音搜尋、本地搜尋、圖片搜尋、影片搜尋。
如果你還不了解什么是SEO，可以先從我們最受歡迎的「SEO 新手教學」開始閱讀。等到有了一定的了解與基礎之后，再試著搭配「如何優化網站排名至Google 第一頁」進行更深入的學習，相信會讓你對于SEO 會有著大幅度的了解。
01
內容（Content）
在內容因素的分類當中，我們將討論高品質內容與深度內容等方面。舉例來說，我們會先執行關鍵字研究（Rs）來了解使用者想要尋找什么。接著，再將研究分析出的這些關鍵字（Kw）融入你的文章內容當中。
①內容品質（Quality）
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權重分數：+3
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說明：頁面內容必須具有高價值，且寫得好。
②研究（Research）
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權重分數：+3
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說明：調查使用者找到你的頁面內容所可能會使用的關鍵字。
③關鍵字（Keywords）
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權重分數：+2
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說明：將目標關鍵字融入你的文章內容當中。
④新鮮（Freshness）
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權重分數：+2
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說明：建立即時、最新內容，更新或是替換過時的內容。
⑤多媒體（Multimedia）
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權重分數：+2
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說明：在文章內容當中使用圖片、影片、聲音...等等多媒體。
⑥解答（Answers）
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權重分數：+2
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說明：建立文章內容可以被轉換成出現在搜尋結果頁面（SERPs）的Google Answer Box。
⑦深度（Depth）
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權重分數：+2
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說明：太淺薄的文章無法成功，要以有實質意義（提供使用者有價值的內容）作為目標去撰寫你的文章。
02
架構（Architecture）
這里指的是你的網站所建構的方式，包含你所使用的網址、網頁的載入速度、安全性，以及是否易于搜尋引擎抓取。如果搜尋引擎無法抓取與索引你的網頁，那么你就根本不可能出現在搜尋結果當中，更何況是排名。接下來是Mobile（Mo），如果你的網站無法讓行動裝置的使用者易于觀看，那么你的網站會因為移動優先索引（Mobile-first Indexing）影響，而導致網站排名不佳。同時，網站速度（Sp）不管對于桌電或行動裝置來說，也會大大影響網站的排名，是Google 公開表明的排名因素之一。
①爬取（Crawl）
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權重：+3
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說明：必須讓搜尋引擎容易的抓取與索引你的網站內容。
②移動（Mobile）
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權重：+3
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說明：針對最新的智慧型裝置與平板進行網站的優化，讓網站能夠在各種裝置上都能容易的瀏覽。
③重復（Duplicate）
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權重：+2
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說明：使用Canonicals 標示唯一網址，同時搭配Redirects 將多版本網址指向至唯一網址，避免重復內容。
④速度（Speed）
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權重：+2
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說明：你的網站在任何裝置當中都必須能快速的載入，可使用PageSpeed Insights 進行檢測。
⑤安全（Https）
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權重：+2
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說明：將網站安裝SSL 憑證能夠使你的網站資料在傳輸時進行加密，提供使用者更安全的瀏覽環境，同時HTTPS 也會影響你的SEO 排名。
⑥網址（URLs）
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權重：+1
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說明：將你的目標關鍵字融入你的網址當中，并使用較短的網址，且使你的網址能具有意義且擁有易讀性。
03
超文本標記語言（HTML）
在HTML 類別當中，包含了你應該如何正確的使用HTML 標記，以便告訴搜尋引擎有關于你的頁面內容相關的線索，讓搜尋引擎更容易理解，使網站內容內容易呈現。舉例來說，你的內容是產品？有評論？是活動？有舉辦時間？...等等。最常見的HTML 格式莫過于頁面標題（Title）、敘述（Description）以及內容標題（Heading），擁有良好定義的網頁內容，不僅能讓搜尋引擎更加理解，同時也能讓人類讀者了解你的網站內容，更能讓使用者閱讀起來更輕松、更容易。
①頁面標題（Title）
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權重：+3
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說明：將你的目標關鍵字融入你的頁面標題當中。
②敘述（Description）
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權重：+2
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說明：使用Meta Description Tag 告訴搜尋引擎（與使用者），該頁面大概是在講什么。
③結構（Structure）
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權重：+2
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說明：使用Schema 與Microdata 將網站內容能夠轉換成能出現在Google SERPs 當中的復合式摘要。
④內容標題（Headings）
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權重：+2
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說明：將你的目標關鍵字融入你的內容標題（如H1、H2）當中，尤其是H1 標題尤其重要。
⑤加速移動頁面（AMP, Accelerated Mobile Pages）
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權重：+1
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說明：采用Google mobile page 格式- AMP 架構，讓網站在行動裝置上能自動轉換成AMP 版本，使網站載入速度與性能獲得大幅度地提升。
04
信任（Trust）
你可能聽說過Google EAT，其中分別代表了專業性、權威性與可信度，依據這三個因素來作為Google 搜尋引擎判斷高價值網站的標準。雖然Google EAT并非是公開的排名因素，但我們仍然認為Google EAT 在某種程度上直接或間接的影響了SEO 排名。
①權威（Authority）
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權重：+3
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說明：權威即一切。包含了鏈接數量、分享數量、社群媒體信號...等等，在其領域當中具有話語權。
②參與（Engagement）
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權重：+2
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說明：使用者必須花費大量的時間停留在你的頁面上，而非馬上跳離。
③聲譽（Reputation）
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權重：+1
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說明：花費數年的時間，使用正確的方式經營網站，使你的網站獲得良好的聲望，讓你的網站（品牌）具有高度可靠度。
05
鏈接（Links）
在所有的SEO 因素當中，鏈結所存在的時間最長。當Google 在2000 年發展PageRank演算法時就已經出現。鏈接是取決與網站排名是否能出現在搜尋結果當中，并擁有良好排名的重要因素之一。當你的網站的外部連結數量越多，且這些外部鏈接的相關度與網站權重越高，那么這些鏈接就越具有價值，你的SEO 排名也就會越好。
①價值（Value）
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權重：+3
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說明：你的外部鏈接需要從值得信任、具有品質，且與鏈結內容具有高度相關的頁面所獲得。
②錨文字（Anchors）
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權重：+2
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說明：使用與網站內容具有代表性、相似意義的文字作為錨文字。
③反向鏈接（Backlinks）
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權重：+1
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說明：越多高質量、高相關度的反向鏈接，對于網站的質量與排名越好。
06
使用者（User）
你的網站排名可能會因為特定使用者在特定國家與地區進行搜尋而有不同的排名。首先，你應該確保網站在你所屬的主要地區提供正確的語言內容。若你的網站具有多個版本的語言與翻譯，請使用Hreflang 標記來顯示網站的多國語言。若你的網站是商家，可以使用Google 我的商家功能，免費將你的網站加入到商家網址當中。
①國家（Country）
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權重：+2
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說明：考慮你的主要使用者所在的國家與地區，使用相對應適當的語言文字或內容。
②地方性（Locality）
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權重：+2
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說明：考慮到你的主要使用者所在的區域（比國家或地區范圍更聚焦），提供相對應適當的語言文字或內容。
③使用者體驗（User Experience）
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權重：+2
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說明：提供更佳的使用者體驗，讓訪客在瀏覽網站時能夠更加容易且順暢，能夠有助于網站的停留與再度造訪。
④來訪頻率（History）
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權重：+1
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說明：分析訪客的來訪率，以及定期多久會再次造訪你的網站。
⑤意圖（Intent）
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權重：+1
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說明：考慮使用者為什么會搜尋特定的關鍵字，試著找出使用者想要了解、尋求的內容與解答，并將結果反映在你的內容中。
07
負面因素（TOXINS）
在你剛進入搜尋引擎最佳化的領域時，都有可能會遇到一些可疑的優化方法（大多都是黑帽SEO），這類型的方法大多都會告訴你「快速提升排名」或是「便宜的SEO 價格」就能讓你在短時間內獲得第一頁的排名。但是，我們會建議你盡量遠離這些看起來「好到不可置信」作弊的優化方法，這些策略非常有可能會導致你的網站受到Google 的懲罰，反而會讓整個網站被消失在搜尋結果當中。
①遮掩（Cloaking）
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權重：-3
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說明：不要提供搜尋引擎與使用者個別不同的內容版本，試圖用欺騙搜尋引擎的方式來誘導它給予你與內容不符的排名。
②陰謀（Schemes）
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權重：-3
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說明：包括透過購買可疑的外部連結、制造大量的垃圾內容，任何你試圖想要欺騙搜尋引擎的方法都是有害的。
③填充（Stuffing）
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權重：-2
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說明：不要過度的將目標關鍵字填充到你的內容當中，要保持內容的可讀性。過多的關鍵字填充會導致關鍵字濫填的情況發生，這樣反而會讓你的網站排名造成不利的影響。
④隱藏（Hiding）
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權重：-2
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說明：使用作弊的技巧與方式，將你的關鍵字或文字段落隱藏起來，讓這些文字實際上存在，但使用者看不到這些文字，讓搜尋引擎和使用者看到的內容具有差異。
⑤竊盜（Piracy）
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權重：-1
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說明：偷取與瓢竊別人的文章，會讓你的網站被搜尋引擎鎖定，使網域被判定為低質量的網站。
⑥侵入（intrusive）
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權重：-1
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說明：內容擁有過多的廣告、或是具有侵入性的插入廣告，會影響使用者體驗，導致你的整體網站受到影響。
08
創新因素（Emerging Verticals）
這類型是今年最新的因素，由于這些因素對于SEO 的影響力越來越大，因此在此分類當中，代表了新的觀點與新的因素，相信在未來幾年，這些因素會變得越來越重要。
①聲音（Voice）
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說明：語音搜尋是未來的趨勢，因此針對語音搜尋會使用的關鍵字進行分析是下一個主要的關鍵字研究重點。
②本地（Local）
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說明：包含了我的商家、Google 地圖、評論、新聞...等等新的Google SERPs 呈現方式，能夠凸顯你的網站，同時在自然搜尋結果當中脫癮而出。
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詳見：SEO 新趨勢，全攻略
③圖片（Image）
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說明：圖片出現在Google SERPs 中的機率越來越高，善用圖片與設定正確的Alt 敘述文字，能有效的提高你的圖片能見度。
④影片（Video）
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說明：越來越多的使用者習慣于觀看動態的影片，同時你可以搭配將影片上傳至Youtube 等影音媒體平臺，藉由此方式也能從Youtube 當中引導可觀的流量進入網站。
09
總結
希望今天所帶來的SEO 因素周期表，能讓你在今年當中，更加理解搜尋引擎的喜好，以及了解該如何以正確的方式來進行網站的優化，透過這些正確的觀念，才能讓你執行正確的SEO 優化方式。
如今，在執行SEO 優化時，已經不僅僅要掌握「撰寫優質內容」與「取得高品質外鏈」的技能，同時還需要了解如何「優化網站架構」、「提升網站速度」，以及「提升網站安全」...等，具有程式技術相關的能力了。
